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La ventana de inscripción para marzo de 2027 ya está abierta. Sin embargo, muchas instituciones todavía no empezaron a comunicar. Y ahí es donde el marketing para universidades se define: no en la campaña de enero, sino ahora, mientras cada familia compara opciones en silencio. Cuando la campaña finalmente arranca, la lista corta ya está armada.

Armás una campaña, ponés plata en Google Ads, la gente hace clic… y no pasa nada. Si esa escena te resulta familiar, el problema probablemente no esté en el anuncio. Está en dónde cae la gente después del clic. Una landing page es, justamente, esa página. Y es el lugar donde se define si toda la inversión anterior se convierte en un cliente o se evapora.

El embudo de conversión es una de esas expresiones que se escuchan mucho apenas uno empieza a leer sobre marketing digital. De hecho, al principio suena más complicado de lo que es. En pocas palabras, el embudo de conversión describe el camino que recorre una persona desde que descubre tu marca hasta que se convierte en cliente. Entender esto es el primer paso para dejar de publicar contenido al azar. Es decir, para empezar a construir un sistema que atraiga, eduque y convierta.

Todavía hay empresas que arman dos planes separados: uno para Google Ads, otro para Meta Ads. Cada uno con su propio presupuesto y su propia lógica. En 2026 esa separación ya no refleja cómo compra la gente.

Alguien en Rosario escribe «concesionaria Toyota cerca» en el celular. Otro en La Plata busca «auto usado Corolla La Plata». Ninguno de los dos todavía decidió a qué agencia ir. Los dos están a punto de decidirlo, y lo van a hacer mirando lo que Google les muestre primero.

Si alguna vez abriste el informe de tus campañas y te encontraste con una fila de siglas, no sos el único. Las métricas de marketing digital confunden a casi todo el mundo la primera vez. Nos pasa seguido: alguien nos comparte su panel y la primera pregunta no es «¿cómo mejoro esto?», sino «¿qué me está diciendo esto exactamente?».

En 2026, casi dos de cada tres pesos de inversión publicitaria en Argentina ya van a canales digitales. La inversión publicitaria en medios superó los $1,69 billones durante 2025, con una suba interanual del 74%, según la Cámara Argentina de Agencias de Medios.